千禧一代:环游世界比买房重要!95后爱独自出游、“一地多刷”

时间:2019-11-23 16:57:14

9月16日,airbnb Aibiying在上海发布了《2019千年旅行者洞察报告》(以下简称《报告》),为千年一代提供了一个深入的解读。所谓的千禧一代指的是1980年至1999年出生的4.15亿20岁至39岁的人,约占中国总人口的31%。一半以上的千禧一代出生在城市,与互联网一起成长。其中三分之二属于高收入群体。

他们经常被外界贴上“削减青年”、“随意的性自由”和“多人”的标签。下班后的短途旅行和“商务假期”在千禧一代中越来越受欢迎。其中,95后最热衷于“刷不止一个地方”和“独自旅行”,深受“植草”文化的影响,艾比英王红寄宿家庭(Ebi Yingwanghong Homestay)的订单较两年前增加了十倍以上。

网上红色寄宿家庭的订单比两年前增加了10倍以上

杜南记者了解到,目前艾碧莹平台70%的用户(房东和房客)是千禧一代。紧跟潮流,购买与网络红色相关的产品是千禧一代消费的关键词。除了旅游网站和亲朋好友的推荐,他们的旅游选择还深受旅游人才和电影综艺节目的影响。

借助颤抖和视频短片等平台,重庆、Xi、成都等许多城市成为新的“红色网络城市”,推动了本土家居市场的持续发展。与两年前相比,2017年至2019年,aibiying net red home stay的订单增加了10.5倍,其中包括“trembles”和“ins”等关键词。据报道,一些专卖房非常受欢迎,甚至需要提前一年预订,比如加利福尼亚蘑菇圆顶,通常需要提前9-11个月预订。

“插入式”电影的位置已经成为千禧一代打破“空间墙”和追求情感的重要旅行目的。以拍摄《权力的游戏》的国家为例,Epee后台的统计数据显示,从2014年到2018年,平台租户在订单中提及的《权力的游戏》评论数量增幅最高的是摩洛哥和爱尔兰,分别增长了550%和467%,而克罗地亚、冰岛和西班牙也在200%到400%之间。

分享旅行经历是这一代旅行者不可或缺的一部分。除了传统的社交平台、短视频平台、旅游论坛、视频网站等。也是他们分享经验和实现“反草”的渠道。与传统的手机和相机相比,90后更喜欢“黑色技术”,如无人驾驶飞行器和运动相机来记录旅行经历。

在一线和二线城市,因公休假的比例较高。

对于一般“压力重重”的千禧一代来说,私人假期和短途旅行是“逃离”生活和短期奖励自己的两种主要方式。

根据调查,64%的千禧一代商务旅行者利用周末或个人假期在商务旅行时间表前后增加私人旅行。其中,一、二线城市的容忍度和事假比例明显较高,占70%以上。在周末“每日逃离”浪潮的推动下,2013年至2018年,中国短途旅行的比例从17%上升至26%。

报告提到,近一半的千禧一代旅行者在住宿上的花费比以前更多。不同代人在购买旅行相关设备时表现出不同的偏好。与80年代相比,千禧一代更注重“舒适睡眠”。眼罩、野营睡袋和颈枕已经成为更受欢迎的旅行装备。

除了追求舒适的睡眠,丰富多彩的住宿体验将大大提高旅途中的幸福指数。具有玩游戏、看电影和扔猫等特殊功能的寄宿家庭也越来越受千禧旅行者的欢迎。据报道,在过去两年里,Aibiying平台上贴有“鱼缸”、“猫”和“游戏机”等标签的特别住房订单的增长率一直在500%左右,贴有“投影”等标签的住房订单甚至高达1642%。

超过一半的千禧一代旅行者热衷于“在一个地方刷更多东西”

当旅行的目的不再局限于观光时,由文化体验、自然探索和爱好引发的丰富的旅行体验项目满足了千禧一代对旅行体验的极端追求。统计数据显示,88%的千禧一代愿意主动与当地人交流。在丰富多彩的地方特色体验节目中,美食烹饪和文艺成为参与人数最多的两大类。

多次到一个地方旅行和重游旧地可以带来更深入和极端的旅行体验。据统计,58%的千禧一代旅行者表示,他们曾多次搬到同一个城市,是为了欣赏风景和追寻记忆,尤其是去年95后房客的比例最高。

受“独自享受”生活方式的影响,独自旅行已经成为千禧一代旅行的一大特色。95后的旅行者更习惯独自旅行,独自住在住宅区。同一年龄组的人口比例已达到42%,而90后、80后和70后的比例不超过30%。

调查还发现,许多千禧一代旅行者更喜欢“边玩边计划”,而不是在旅行前做充分的准备,预订住宿的时间也会更短——大约50%的Epe客人在下次旅行开始前3天内预订,以便更好地享受探索当地新鲜事物的乐趣。除了受欢迎之外,探索的方向也从国内不受欢迎的目的地转向了世界各地。

随着住宅居住风格的多样化,度假村、阁楼、乡村别墅等非普通住宅的类型也逐渐增多,树屋、帐篷、船屋等古怪风格的小型住宅逐渐出现——希腊奥斯特尼的“帽状”别墅、希腊圣托里尼的“火山口悬崖上的洞穴”以及哥伦比亚亚美尼亚安第斯山下的“竹屋”,成为Epe“愿望清单”中增加最多的房屋。

年轻的父母更喜欢带他们0-1岁的孩子一起旅行。

随着80后和90后开始成为父母,带他们的孩子去旅行成为一种时尚。根据该报告,一半的千禧一代父母愿意在0-1岁时一起旅行,这样他们就可以更早地与世界联系。与整体相比,千禧一代60%的亲自出行时间集中在5-7天,出行时间一般较长。无约束自动驾驶是一种更友好的亲自旅行的交通方式。

带孩子去旅行的千禧一代更注重住宿。“厨房/洗衣机等设施方便”、“贴近当地人的生活方式”、“家的一般感觉让人放松”等特点都受到这些年轻父母的青睐。中国的长江三角洲、珠江三角洲和川渝地区是三大都会区,日本、中国香港、澳门和台湾地区以及东南亚是父母们常去的旅游目的地。

“中国的千禧一代正在重塑中国的整个旅游业,他们也是重剑的主要用户群体。”艾碧莹中国数据科学主管朱滔表示,“数据科学是艾碧莹本地化的重要起点,因此我们需要深入洞察年轻一代旅行者的特点,了解他们的需求,从而使公司能够做出战略决策,为用户提供智能解决方案。”

采访者:南方都市报记者傅晓玲



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